Assessoria de Imprensa
Atualmente, um assessor de imprensa tem uma série de desafios: o nosso principal intuito como comunicador não é sugerir, exclusivamente, uma pauta de algum produto, serviço ou evento de algum cliente para os diversos veículos de imprensa (jornais, rádios, TVs, sites, blogs). Temos de focar nossas ações em um projeto de comunicação que enfoque, globalmente, o que o cliente quer comunicar e se o que ele quer comunicar é, realmente, uma notícia.
Então, a primeira ação é conhecer, verdadeiramente, quem é o cliente, qual o seu produto, quais são os concorrentes, o que há de novidade, quais são as perspectivas desse produto ou lançamento e o que a empresa deseja com esse produto. De posse dessas informações, listamos quais as possibilidades dessas comunicações e fazemos nosso planejamento. Mas, também, fazemos estudos para vermos como está a comunicação do nosso cliente com seu público interno (funcionários, prestadores de serviços) e externo (fornecedores, clientes etc).
Rotina de trabalho consiste em análise de veículos de comunicação, reuniões com clientes, interlocução com jornalistas, eventos dos clientes e muita leitura de jornais, revistas. Mantermos-nos atualizados é uma das premissas básicas já que é preciso saber quais são os veículos que mais interessam aos nossos clientes; descobrir as potencialidades das novas mídias (vide os blogs, que atualmente são uma mídia em potencial para a comunicação); enfim, ir sempre além do que o cliente espera: não é mais ser uma assessoria de imprensa, mas, sim, de comunicação. São inúmeras as adversidades tanto objetivas quanto subjetivas: para citar uma quando ligamos para sugerir uma pauta, nem sempre vamos pegar um repórter atento já que ele estará em uma redação, pode estar sobrecarregado no dia etc. Nem sempre uma estratégia dá certo, então é preciso revê-la e apontar quais foram os erros.
Não podemos enxergar a assessoria de imprensa como uma faceta isolada da comunicação da empresa. Quaisquer que sejam os focos do trabalho da assessoria, tanto externo quanto interno, é preciso que haja um trabalho integrado entre as diversas comunicações da empresa para que ela consiga verdadeiramente atingir uma boa comunicação com todos os públicos da empresa.
O que é um assessor de Imprensa
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